1. Nieuw (zelf)bewustzijn

Journalisten zouden zich meer moeten verdiepen in de tactieken en strategieën van de pr- en voorlichtingswereld.
Journalistiek wordt, gedwongen door de snelheid, vaak routineus bedreven. In dat proces zijn ‘spelregels’ ontstaan voor de omgang met voorlichters. Als journalisten er al bij stilstaan, blijven die omgangsvormen vaak onbesproken of ze worden als ‘part of the game’ gezien. Het belang van een voorlichter kan veel complexer zijn dan de journalist zich realiseert. Mediastrategiën overstijgen meestal het ene perscontact waar de journalist voor wordt benaderd. Voorlichters noemen journalisten ‘naïef’ op dit gebied. Journalisten zouden zelfbewuster naar hun eigen rol in ‘het spel’ moeten kijken en de spelregels kritischer tegen het licht houden.